Le porteur de Perrier

Gustave Leven est entré dans la légende publicitaire comme l’homme qui fit… pschitt. Leven passe communément pour le patron historique de Perrier, la première eau gazeuse dont les bulles ont conquis le monde. De Paris à Londres, de Buenos Aires à New York et de Casablanca à Cape Town, Perrier est probablement l’eau minérale la plus connue au monde. Sa promotion s’est accompagnée d’une série de campagnes publicitaires qui représentent à ce jour le chapitre le plus artistique et ingénieux de la publicité commerciale au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale. L’eau qui fait pschitt n’est que l’un des slogans qui émaillent cette aventure commerciale et publicitaire. Or si l’on sait ce qu’est Perrier, on ne sait presque rien de l’homme qui construisit un empire autour de sa bouteille-goulot. Ce livre reconstitue les grandes lignes de sa vie et de ses activités industrielles et philanthropiques.

Ron Perrat, sociologue des institutions, scénariste et publicitaire, est l’auteur du Porteur de Perrier (May Editions) et de De Sarachelm à Paris (May Editions).